مدیریت برندهای صنعتی

انتشارات سيته منتشر کرد: نام و نشان‌هاي تجاري، بخش مهمي از تمامي فرهنگ‌ها در سرتاسر سياره‌ي زمين و نيز در دنياي تجارت هستند. نام و نشان‌هاي تجاري به افراد کمک مي‌کنند تصميم‌گيري نمايند و تصميمات کوچک، همچنين تصميمات بزرگ بگيرند. آن‌ها شما را قادر مي‌سازند به نوشيدني بوردو که مي‌نوشيد، ماشين مرسدسي که مي‌رانيد و موتور جت جنرال الکتريک بر روي هواپيمايي که با آن سفر مي‌کنيد، اعتماد کنيد. نام و نشان‌هاي تجاري، ايده‌ها، برداشت‌ها، توقعات و اعتقاداتي هستند که در ذهن تمامي مصرف‌کنندگان، يا هر فردي که مي‌تواند بر روي کسب‌وکار شما اثرگذار باشد، وجود دارند. ما در دنيايي مرتبط و همبسته زندگي مي‌کنيم که به‌واسطه‌ي گسترش تکنولوژي‌هاي ارتباطي جديد، واضح و آشکار شده است. امروزه، يک شخص، يک شرکت، يک نام و نشان تجاري، حتي يک ملت، به‌طور فزاينده قابل دسترس و تأثيرپذير بوده و در معرض ديد افراد جهان هستند. نام و نشان‌هاي تجاري قوي، کاري فراتر از ايجاد آگاهي دارند؛ آن‌ها دقيقاً نماد شرکت‌اند و وعده‌هاي نام و نشان تجاري را در معرض ديد همگان مي‌گذارند. من اعتقاد دارم که درک مصرف‌کننده در دنياي کسب‌وکار، بر همه چيز غالب است. امروزه، مصرف‌کنندگان دسترسي و کنترل بيش‌تري بر اطلاعاتي دارند که با استفاده از آن، درک آن‌ها درخصوص يک نام و نشان تجاري، شکل مي‌گيرد. فروشگاه اينترنتي 30بوک