روش های پژوهش کیفی در مدیریت بازرگانی

انتشارات علم منتشر کرد: روش­هاي پژوهشي کيفي يکي از روش­هاي رايج در پژوهش­هاي علوم اجتماعي و علوم انساني مي­باشد. در سال­هاي اخير، اين روش در حوزه­هاي مربوط به مديريت بازرگاني، خصوصا پژوهش­هاي بازاريابي، مورد استقبال قرار گرفته و حجم مقالات و کتاب­هاي منتشر شده با اين روش، به شدت افزايش يافته است. با اين حال درک بسياري از پژوهشگران از روش­هاي کيفي محدود به ابزارهايي همچون مصاحبه است و هرآنچه غير کمي باشد، کيفي پنداشته مي­شود! در اين کتاب تلاش شده تا با اشاره به بنيادهاي فلسفي و تفاوت­هاي پارادايمي روش­هاي کمي و کيفي، رويکردهاي مختلف براي گرد­آوري و تحليل داده­ها، به طور کامل توضيح داده شود. اين کتاب، از اصلي ترين مراجع پژوهش کيفي در رشته­هاي مديريتي است که به طور خاص روي حوزه­هاي مديريت بازرگاني مانند بازاريابي، بازرگاني بين­الملل، تجارت الکترونيک، مديريت استراتژيک، مديريت سيستم­هاي اطلاعاتي و کارآفريني تمرکز دارد. اين کتاب تنها ديدگاه آکادميک نداشته و براي فعالان صنعت و بازار هم کاربردي است. وارد دنياي کيفي شويد! فروشگاه اينترنتي 30بوک